Il brand positioning (posizionamento di marca), è in sintesi l’insieme di attività di analisi di un mercato che forma un processo di marketing strategico, che ha come scopo quello di trovare un posizionamento di un prodotto, linea di prodotto o marchio, nella mente del consumatore.

Lo scopo principale del brand positioning, è quello di creare un modello di comunicazione da seguire (brand statement) nella creazione di ogni messaggio pubblicitario da veicolare verso potenziali clienti attraverso i canali scelti, per fare in modo che il consumatore finale, riesca a riconoscere e percepire maggiormente il prodotto o il marchio promosso, tra tutti i messaggi pubblicitari della concorrenza.

L’obiettivo è fare breccia nell’immaginario dei (potenziali) clienti, riuscire ad attrarli in modo che riescano a definire nella loro mente i prodotti o servizi oggetto di brand positioning, ritenendoli maggiormente desiderabili, perchè diversi da quelli delle aziende concorrenti e più appetibili grazie all’elemento differenziante.

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