Lo scopo che ha il brand management è quello di riuscire ad aumentare il valore del prodotto o del brand nella percezione dei consumatori ottenendo un aumento nel brand equity, ovvero un aumento del valore patrimoniale del brand. Con il brand management (Gestione del marchio) si studia il modo per inserire una promessa implicita nel prodotto o nel brand, che spingerà il consumatore all’acquisto perché la riconosce.

In questa categoria, troverai articoli informativi su come creare da zero un marchio, ma anche su come gestirlo con diverse strategie di comunicazione, atte ad aumentarne il valore.

10 gennaio 2018

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Brand positioning: definizione e esempio di posizionamento di marca

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22 agosto 2017

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5 dicembre 2016

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