Abbiamo visto nell’articolo riguardante la link popularity, come i motori di ricerca da sempre si siano basati su un sistema di valutazione delle pagine web basato sull’acquisizione di collegamenti ipertestuali provenienti da siti esterni. Abbiamo visto come i webmaster di tutto il mondo hanno cercato di aumentare il numero dei link in ingresso in modo artificioso. Il metodo per antonomasia utilizzato per aumentare il numero di link in ingresso è la link building.